Giovedì 19 febbraio 2026 dalle ore 9,30 a Casa Cava nei Sassi di Matera è in programma l’evento “From Heritage to Hype: Il Turismo Culturale che parla al mondo”, una nuova tappa italiana di Travel Hashtag, think tank itinerante dedicato alle visioni contemporanee del turismo.
Di seguito i particolari.
Travel Hashtag a Matera per tracciare le prospettive del turismo culturale.
“From Heritage to Hype, il Turismo Culturale che Parla al Mondo”, il titolo del think tank che, il 19 febbraio, esplorerà come il patrimonio, le identità locali e le nuove dinamiche dell’innovazione stiano ridefinendo prospettive, linguaggi e direzioni future del settore.
Matera si prepara ad accogliere, il 19 febbraio, la prima Italy Edition dell’anno di Travel Hashtag, il format itinerante che mette in dialogo territori, istituzioni e professionisti del turismo per esaminare le nuove traiettorie dell’industria culturale italiana. La giornata, organizzata presso la suggestiva location di Casa Cava da Travel Hashtag Advisory, Comune di Matera e Fondazione Matera-Basilicata 2019, riunirà amministratori, esperti, accademici e operatori in un confronto dedicato al ruolo della cultura come leva di sviluppo, innovazione e attrattività.
L’appuntamento si aprirà con Nicola Romanelli, fondatore e stratega di Travel Hashtag Advisory, che introdurrà il senso dell’iniziativa insieme al Sindaco di Matera Antonio Nicoletti, delineando il contesto in cui si inserisce questa edizione e il ruolo della città come laboratorio nazionale di innovazione culturale e turistica. È atteso un intervento in presenza da parte di Gianluca Caramanna, Consigliere del Ministro del Turismo, insieme ad un video saluto del Vicepresidente del Senato, Sen. Gian Marco Centinaio.
Nel corso della giornata verranno affrontati i principali temi che oggi definiscono l’evoluzione del turismo culturale. Si partirà dall’analisi delle tendenze di viaggio nelle città d’arte e delle dinamiche che influenzano la domanda ricettiva, per poi approfondire il valore della cultura come strategia di posizionamento territoriale. Ampio spazio sarà dedicato anche alla narrazione dei luoghi e al rapporto tra persone, identità e tecnologia, con un focus su come sta cambiando il modo di raccontare e vivere le destinazioni. Un altro asse centrale sarà quello del capitale umano, con una riflessione sulle competenze e sulle professionalità che il settore richiederà nei prossimi anni. Nel pomeriggio, l’attenzione si sposterà su tre segmenti chiave dell’industria turistica — MICE, wedding ed enogastronomia — per comprendere come questi ambiti possano generare valore, attrarre nuovi pubblici e contribuire alla costruzione di un’offerta autentica e sostenibile.
A dare voce a questo percorso saranno esperti e professionisti provenienti da diversi ambiti del turismo e della cultura. Tra loro, Luca Borrelli, Public Affairs Manager di Booking.com; la docente universitaria Carmen Bizzarri; l’Assessore al Turismo e alla Cultura di Matera Simona Orsi; Daniele Kihlgren, fondatore e presidente di Sextantio; Vito Signati, Direttore di Asset Basilicata – Azienda Speciale della C.C.I.A.A. della Basilicata; Rita Orlando, Direttore Generale della Fondazione Matera Basilicata 2019; Margherita Sarli, Direttore Generale di APT Basilicata; Giacinto Marchionna, Amministratore di Tourismore; Mikaela Bandini, Founder di Can’t Forget Italy; Giancarlo Dell’Orco, destination manager; Tiziana Magrì, destination manager e consulente Strategico ESG; Enzo Carella, presidente di Filiera Turismo Italia e FederTerziario Turismo; Sauro Mariani, CEO di Nordelaia Resort; Edoardo Colombo, presidente di Turismi.AI; Ettore Ruggiero, vicepresidente di Manageritalia Puglia–Calabria–Basilicata; Simona Tedesco, Direttrice di DOVE; Daniela Ballarini, Founder di PalazziConnessi e Head of Communications di RelazionExpo; Marianna Dimona, Presidente Confcommercio Settore Turismo e Ospitalità, GM Hotel del Campo; Domenico Scordari, CEO di Naturalis Bio Resort; Massimo Bullo, CEO Duomo18 e Direttore Generale Wine Resort La Collina Dei Ciliegi; Antonio Marzano, Presidente di PWPA (Puglia Wedding Production Association); Giulia Molinari, Presidente di AWPP (Associazione Wedding Planner Puglia); Luca Carnesecchi, Managing Director di Italia Highlights; Vitantonio Lombardo, Chef Stellato; Palmiro Noschese, Presidente di CONFASSOCIAZIONI Tourism Food Hospitality.
A guidare il pubblico lungo l’intera giornata saranno Zaira Magliozzi, autrice e media entrepreneur, e lo stesso Romanelli, ideatore del format Travel Hashtag.
programma
09:30 – 10:00 | Registrazione Ospiti e Welcome Coffee
10:00 – 10:30 | Saluti di Apertura e Introduzione
Nicola Romanelli, Founder di Travel Hashtag Advisory
Antonio Nicoletti, Sindaco di Matera
Sen. Gian Marco Centinaio, Vicepresidente del Senato (video)
10:30 – 10:45 | Trend e preferenze nelle prenotazioni delle città d’arte
Un approfondimento sui comportamenti dei viaggiatori e sulle dinamiche che influenzano la
domanda ricettiva a Matera e nelle principali destinazioni culturali italiane
Luca Borrelli, Public Affairs Manager Booking.com
10:45 – 11:30 | “Cultura come Strategia: l’Italia che Attrae”
Come trasformare il patrimonio culturale italiano in un’esperienza contemporanea, emozionale e
capace di parlare a un pubblico sempre più ampio attraverso nuove sensibilità e una promozione
territoriale davvero integrata.
Carmen Bizzarri, Prof. Università Europea di Roma
Simona Orsi, Assessore Turismo e Cultura del Comune di Matera
Daniele Kihlgren, Fondatore e Presidente di Sextantio
Vito Signati, Direttore di Asset Basilicata – Azienda Speciale della C.C.I.A.A. della Basilicata
Rita Orlando, Direttore Generale Fondazione Matera Basilicata 2019
11:30 – 12:15 | “Luoghi, Persone e Tecnologia: Come Evolve la Narrazione dei Territori”
Un confronto su come l’esperienza culturale possa evolvere grazie all’incontro tra identità locali,
protagonisti dei territori e soluzioni digitali capaci di rinnovare il racconto e coinvolgere nuovi
viaggiatori.
Giancarlo Dell’Orco, Destination Manager
Tiziana Magrì, Destination Manager & Consulente Strategico ESG
Giacinto Marchionna, Amministratore di Turismore
Mikaela Bandini, Founder di Can’t Forget Italy
12:15 – 13:00 | “Human Capital Revolution: Le Competenze che Reinventeranno il Turismo”
Un momento di confronto per interrogarsi sulle competenze, i percorsi formativi e le professionalità
che il turismo richiederà nei prossimi anni, aprendo uno spazio di dialogo su come prepararsi alle
trasformazioni del settore.
Enzo Carella, Presidente di Filiera Turismo Italia e FederTerziario Turismo
Edoardo Colombo, Presidente di Turismi.AI (video)
Carmen Bizzarri, Prof. Università Europea di Roma
Sauro Mariani, Consulente Hospitality e CEO di Nordelaia Resort
Ettore Ruggiero, Vicepresidente di Manageritalia Puglia-Calabria-Basilicata
13:00 – 14:00 | Light Lunch
14:20 – 14:30 | Saluti Istituzionali di Gianluca Caramanna, Consigliere del Ministro del Turismo
14:30 – 15:00 | Fireside Chat “Matera, Domani”
Un dialogo a due voci per esplorare visioni, priorità e traiettorie future della città, tra sviluppo
culturale, qualità della vita e nuove strategie di attrattività che possano guidare Matera verso una
crescita consapevole e sostenibile.
Simona Tedesco, Direttore del magazine DOVE
Antonio Nicoletti, Sindaco di Matera
15:00 – 15:45 | “Cultura che Genera Valore: Turismo MICE, Opportunità per le Città d’Arte”
Un invito a riflettere su come il patrimonio culturale possa diventare un elemento distintivo per
meeting ed eventi, contribuendo a ridefinire l’equilibrio tra vocazione artistica delle città e le
esigenze di un settore MICE sempre più orientato a esperienze autentiche e ad alto valore identitario.
Margherita Sarli, Direttore Generale APT Basilicata
Daniela Ballarini, Founder di PalazziConnessi e Head of Communications di RelazionExpo
Domenico Scordari, CEO di Naturalis Bio Resort e di Natural is Better
Marianna Dimona, Presidente Confcommercio Settore Turismo e Ospitalità, GM Hotel del Campo
Massimo Bullo, CEO Duomo18 e Direttore Generale Wine Resort La Collina Dei Ciliegi
15:45 – 16:15 | “Il Wedding come Leva di Promozione Territoriale”
Un’esplorazione del wedding come vera e propria industria culturale, capace di attivare filiere
creative, valorizzare patrimoni materiali e immateriali e generare nuove forme di posizionamento
per i territori.
Antonio Marzano, Presidente di PWPA (Puglia Wedding Production Association)
Giulia Molinari, Presidente di AWPP (Associazione Wedding Planner Puglia)
16:15 – 16:35 | “Food Heritage: Il Patrimonio Enogastronomico che Muove Viaggiatori”
Un dialogo su come tradizioni culinarie, saperi locali e culture del cibo diventino motori di viaggio,
trasformando l’esperienza gastronomica in una chiave privilegiata per comprendere l’identità dei
territori e attrarre viaggiatori in cerca di autenticità.
Luca Carnesecchi, Managing Director di Italia Highlights
Vitantonio Lombardo, Chef Stellato
Palmiro Noschese, Presidente di CONFASSOCIAZIONI Tourism Food Hospitality
16:35 – 16:45 | Conclusioni e Saluti
Nicola Romanelli, Founder di Travel Hashtag Advisory
Antonio Nicoletti, Sindaco di Matera
Presentano e moderano:
Zaira Magliozzi, Autrice & Media Entrepreneur
Nicola Romanelli, Founder di Travel Hashtag Advisory